Iklans – Mengenal #Native Advertising dan #Cara Kerjanya – Perkembangan #iklan digital membuat #bisnis memiliki semakin banyak cara untuk menjangkau #calon pelanggan. Jika sebelumnya iklan banyak ditampilkan dalam bentuk banner atau pop-up, kini terdapat pendekatan yang lebih menyatu dengan konten yang sedang dikonsumsi pengguna. Salah satunya adalah native #advertising.

Native advertising merupakan bentuk iklan yang dirancang agar tampil dan terasa seperti bagian dari konten pada platform tempat iklan tersebut ditayangkan. Format ini dapat ditemukan di website, media sosial, mesin pencari, marketplace, hingga berbagai platform digital lainnya.

Baca Juga: Cara Menyesuaikan Satu Konsep Iklan ke Berbagai Ukuran Media

Meskipun tampilannya menyerupai konten biasa, native advertising tetap merupakan iklan berbayar. Karena itu, konten biasanya dilengkapi dengan penanda seperti Sponsored, Promoted, Advertisement, atau label lain yang menunjukkan bahwa konten tersebut merupakan materi promosi.

Apa Itu Native Advertising?

Native advertising adalah iklan berbayar yang format, tampilan, dan penyajiannya disesuaikan dengan lingkungan media atau platform tempat iklan tersebut ditampilkan.

Tujuannya bukan sekadar membuat iklan terlihat seperti konten biasa, tetapi membuat promosi menjadi lebih relevan dengan pengalaman pengguna.

Sebagai contoh, ketika seseorang membaca sebuah website berita, ia mungkin menemukan artikel bersponsor di antara rekomendasi artikel lainnya. Artikel tersebut memiliki format yang serupa dengan artikel biasa, tetapi terdapat keterangan bahwa konten tersebut merupakan iklan atau hasil kerja sama dengan pengiklan.

Dengan pendekatan tersebut, iklan dapat disampaikan dalam bentuk konten yang lebih informatif dan relevan bagi target audiens.

Bagaimana Cara Kerja Native Advertising?

Cara kerja native advertising dimulai ketika pengiklan menentukan tujuan kampanye dan target audiens yang ingin dijangkau.

Setelah itu, pengiklan membuat materi iklan yang sesuai dengan karakteristik platform. Materi tersebut kemudian ditampilkan menggunakan format yang menyerupai konten reguler pada platform tersebut.

Secara sederhana, prosesnya dapat digambarkan sebagai berikut:

Pengiklan menentukan tujuan → menentukan target audiens → membuat materi iklan → memilih platform → iklan ditampilkan → pengguna berinteraksi → hasil kampanye diukur.

Misalnya, sebuah perusahaan ingin memperkenalkan produk baru. Perusahaan tersebut dapat membuat artikel edukatif yang masih berhubungan dengan kebutuhan calon konsumennya. Artikel kemudian dipromosikan sebagai konten bersponsor di website yang memiliki audiens sesuai dengan target pasar.

Ketika pengguna tertarik, mereka dapat mengklik konten tersebut dan diarahkan ke artikel, website, halaman produk, atau halaman lain yang telah ditentukan oleh pengiklan.

Contoh Native Advertising

Native advertising dapat hadir dalam berbagai bentuk. Beberapa contoh yang cukup umum antara lain:

1. Artikel Bersponsor

Artikel bersponsor merupakan salah satu bentuk native advertising yang banyak digunakan oleh perusahaan.

Sebuah brand dapat membayar media atau website untuk membuat atau menampilkan artikel yang berkaitan dengan produk, layanan, atau industri mereka.

Contohnya, perusahaan teknologi dapat membuat artikel mengenai tips memilih laptop untuk bekerja. Di dalam artikel tersebut, perusahaan dapat memperkenalkan produk atau layanannya secara relevan.

2. Iklan di Media Sosial

Native advertising juga dapat ditemukan di berbagai platform media sosial.

Iklan biasanya muncul di antara posting reguler dan menggunakan format yang menyerupai konten lain pada platform tersebut. Perbedaannya dapat terlihat dari label seperti Sponsored atau penanda iklan lainnya.

3. Rekomendasi Konten Bersponsor

Pada beberapa website, pengguna dapat menemukan bagian seperti “Artikel Pilihan”, “Recommended”, atau “Konten Terkait”.

Sebagian konten dalam bagian tersebut dapat berupa konten berbayar yang dipromosikan oleh pengiklan.

4. Promoted Listing

Promoted listing merupakan bentuk promosi yang dapat ditemukan pada platform seperti marketplace atau layanan pencarian.

Produk tertentu dapat ditempatkan pada posisi yang lebih menonjol karena penjual membayar untuk mendapatkan eksposur tambahan. Meskipun dipromosikan, format tampilannya tetap mengikuti tampilan daftar produk pada platform tersebut.

5. Video Bersponsor

Native advertising juga dapat berbentuk video.

Misalnya, sebuah brand bekerja sama dengan kreator untuk membuat video yang membahas topik tertentu dan masih berkaitan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.

Video tersebut tetap dibuat mengikuti gaya konten yang biasa dikonsumsi audiens, tetapi hubungan komersialnya perlu disampaikan secara jelas.

Perbedaan Native Advertising dan Display Advertising

Native advertising sering dibandingkan dengan display advertising karena keduanya sama-sama digunakan dalam periklanan digital.

Perbedaannya terletak pada cara iklan tersebut ditampilkan.

Display advertising biasanya memiliki format yang lebih mudah dikenali sebagai iklan, seperti banner, billboard digital, atau iklan pada sidebar website.

Sementara itu, native advertising menyesuaikan format dan tampilannya dengan lingkungan konten tempat iklan tersebut berada.

Sebagai contoh, banner promosi yang berada di bagian atas website merupakan display advertising. Sementara artikel bersponsor yang ditampilkan bersama artikel lainnya dapat menjadi contoh native advertising.

Dengan demikian, native advertising lebih menekankan integrasi antara iklan dan pengalaman pengguna.

Baca Juga: Mengapa Placement Iklan Mempengaruhi Performa Kreatif?

Kelebihan Native Advertising

Native advertising memiliki sejumlah kelebihan yang membuatnya menarik bagi pengiklan.

1. Lebih Menyatu dengan Konten

Karena formatnya mengikuti platform, native advertising dapat terasa lebih natural dibandingkan beberapa format iklan yang sangat mencolok.

2. Dapat Memberikan Informasi

Native advertising tidak harus hanya berisi promosi produk. Pengiklan dapat membuat artikel, video, panduan, atau konten edukasi yang memberikan informasi kepada audiens.

3. Membantu Meningkatkan Brand Awareness

Konten yang relevan dapat membantu memperkenalkan brand kepada calon konsumen yang sebelumnya belum mengenalnya.

4. Dapat Menjangkau Audiens yang Relevan

Platform periklanan tertentu memungkinkan pengiklan menentukan target audiens berdasarkan karakteristik yang tersedia. Dengan begitu, iklan dapat diarahkan kepada kelompok pengguna yang lebih sesuai dengan target pasar.

5. Mendukung Strategi Content Marketing

Native advertising dapat digunakan untuk mendistribusikan konten kepada audiens yang lebih luas. Hal ini membuatnya dapat menjadi bagian dari strategi content marketing dan digital marketing secara keseluruhan.

Kekurangan Native Advertising

Di balik kelebihannya, native advertising juga memiliki beberapa tantangan.

Pertama, pembuatan konten native advertising yang berkualitas membutuhkan waktu dan perencanaan. Pengiklan tidak hanya perlu membuat materi promosi, tetapi juga harus memastikan konten tersebut sesuai dengan karakter platform dan kebutuhan audiens.

Kedua, native advertising dapat kehilangan efektivitas jika kontennya tidak relevan. Tampilan yang menyerupai konten biasa tidak otomatis membuat pengguna tertarik.

Ketiga, masalah transparansi perlu diperhatikan. Jika iklan dibuat seolah-olah merupakan konten editorial tanpa memberikan penanda yang jelas, pengguna dapat merasa tertipu.

Oleh karena itu, native advertising sebaiknya tetap memberikan informasi yang jelas bahwa konten tersebut merupakan materi iklan atau kerja sama komersial.

Cara Membuat Native Advertising yang Efektif

Agar native advertising dapat memberikan hasil yang baik, pengiklan perlu memperhatikan beberapa hal.

Tentukan Target Audiens

Sebelum membuat iklan, tentukan siapa yang ingin dijangkau. Pahami kebutuhan, masalah, dan jenis informasi yang kemungkinan menarik bagi audiens tersebut.

Sesuaikan dengan Platform

Setiap platform memiliki karakteristik dan kebiasaan pengguna yang berbeda. Format konten yang cocok untuk website berita belum tentu cocok untuk media sosial.

Buat Konten yang Relevan

Native advertising sebaiknya tidak hanya berfokus pada penjualan. Konten yang memberikan informasi atau solusi dapat membuat audiens lebih tertarik untuk berinteraksi.

Gunakan Judul yang Menarik

Judul menjadi salah satu faktor penting dalam menarik perhatian pengguna. Namun, hindari judul yang terlalu berlebihan atau tidak sesuai dengan isi konten.

Pastikan Landing Page Sesuai

Jika iklan mengarahkan pengguna ke halaman tertentu, isi halaman tersebut harus sesuai dengan informasi yang ditawarkan dalam iklan.

Jangan sampai pengguna mengklik iklan mengenai sebuah produk, tetapi justru diarahkan ke halaman yang tidak berkaitan.

Evaluasi Performa

Performa kampanye perlu dipantau menggunakan metrik yang sesuai dengan tujuan iklan.

Beberapa metrik yang dapat diperhatikan antara lain:

• Impressions, untuk mengetahui berapa kali iklan ditampilkan.
• CTR (Click-Through Rate), untuk melihat persentase pengguna yang mengklik iklan.
• Engagement, untuk mengetahui interaksi audiens dengan konten.
• Conversion Rate, untuk mengetahui seberapa banyak pengguna yang melakukan tindakan yang diharapkan.
• CPC (Cost per Click), untuk mengetahui biaya yang dikeluarkan untuk setiap klik.

Data tersebut dapat digunakan untuk mengetahui apakah kampanye sudah berjalan dengan baik atau masih perlu diperbaiki.

Native Advertising Bukan Berarti Menyembunyikan Iklan

Salah satu kesalahpahaman mengenai native advertising adalah anggapan bahwa jenis iklan ini dibuat untuk menyamarkan iklan agar pengguna tidak menyadarinya.

Padahal, tujuan utama native advertising adalah menyesuaikan bentuk iklan dengan pengalaman pengguna, bukan menyembunyikan fakta bahwa konten tersebut merupakan promosi.

Transparansi tetap menjadi bagian penting dalam periklanan. Pengguna perlu mengetahui ketika sebuah konten dibuat atau ditampilkan sebagai bagian dari kerja sama komersial.

Dengan begitu, native advertising dapat tetap memberikan pengalaman yang baik bagi pengguna sekaligus membantu pengiklan mencapai tujuan kampanyenya.

Baca Juga: Cara Menentukan Kapan Materi Iklan Harus Diganti

Kesimpulan

Native advertising merupakan bentuk iklan berbayar yang dibuat agar menyatu dengan format dan lingkungan konten pada sebuah platform.

Bentuknya dapat berupa artikel bersponsor, iklan di media sosial, rekomendasi konten, promoted listing, hingga video bersponsor.

Keunggulan utama native advertising terletak pada kemampuannya menyampaikan promosi dengan format yang lebih relevan terhadap pengalaman pengguna. Namun, keberhasilannya tetap bergantung pada kualitas konten, ketepatan target audiens, pemilihan platform, serta strategi kampanye.

Selain itu, native advertising harus tetap mengutamakan transparansi. Iklan yang terlihat natural bukan berarti harus menyembunyikan identitasnya sebagai iklan.

Jika dirancang dengan tepat, native advertising dapat menjadi salah satu strategi periklanan digital yang membantu bisnis meningkatkan brand awareness, traffic, engagement, hingga konversi.