#Iklans – Mengenal #Generative Search (#SGE) dan Dampaknya untuk #Iklan Online – Perkembangan #teknologi kecerdasan buatan (#AI) kini tidak hanya memengaruhi cara kita berkomunikasi, bekerja, atau membuat konten, tetapi juga mengubah cara kita mencari informasi di internet. Salah satu #inovasi terbesar yang tengah mengubah wajah mesin pencari adalah Search Generative Experience (SGE), atau pencarian generatif.

Fitur ini pertama kali diperkenalkan oleh Google sebagai bentuk evolusi dari sistem pencarian tradisional. Jika sebelumnya hasil pencarian hanya menampilkan daftar tautan berdasarkan kata kunci, kini SGE mampu menghasilkan jawaban langsung yang disusun oleh AI berdasarkan pemahaman konteks dari berbagai sumber terpercaya.

Baca Juga: Voice Search Optimization: Strategi SEO Generasi Baru

Namun, hadirnya SGE tidak hanya berdampak bagi pengguna internet, melainkan juga memberikan pengaruh besar terhadap strategi pemasaran digital dan iklan online. Artikel ini akan membahas secara mendalam apa itu SGE, bagaimana cara kerjanya, serta dampaknya terhadap dunia periklanan di era digital yang serba cepat ini.

Apa Itu Generative Search (SGE)?

Search Generative Experience (SGE) adalah inovasi pencarian berbasis AI yang dirancang untuk menyajikan jawaban yang relevan, ringkas, dan kontekstual secara langsung di halaman hasil pencarian.

Dengan teknologi ini, pengguna tidak lagi harus menelusuri banyak tautan hanya untuk menemukan informasi yang dibutuhkan. Google menggunakan kecerdasan buatan untuk menganalisis berbagai sumber, kemudian merangkumnya dalam bentuk jawaban informatif di bagian atas hasil pencarian.

Sebagai contoh, jika seseorang mencari “cara membuat strategi pemasaran digital untuk bisnis kecil”, maka SGE akan langsung menampilkan rangkuman strategi utama seperti penggunaan media sosial, pembuatan konten, dan analisis audiens, lengkap dengan sumber referensinya.

Inilah yang membedakan SGE dari pencarian tradisional — ia tidak hanya menemukan informasi, tetapi juga menginterpretasikannya dan menyajikannya kembali secara cerdas.

Cara Kerja SGE

Untuk menghasilkan jawaban yang akurat, SGE bekerja melalui beberapa tahapan penting:

1. Pemahaman Konteks Pencarian
   Sistem AI berusaha memahami maksud sebenarnya dari pencarian pengguna, bukan hanya memproses kata kunci yang diketik.
2. Pengumpulan Informasi dari Berbagai Sumber
   Google mengumpulkan data dari berbagai situs web terpercaya, forum diskusi, artikel berita, dan basis pengetahuan yang relevan dengan topik pencarian.
3. Penyusunan Jawaban Generatif
   Setelah memahami konteks dan mengumpulkan data, AI menyusun jawaban baru yang menyatukan berbagai informasi menjadi satu narasi yang mudah dipahami.
4. Penyertaan Tautan Referensi
   Untuk menjaga transparansi, Google tetap menampilkan beberapa sumber utama di bawah hasil generatif, sehingga pengguna bisa menggali informasi lebih dalam bila diinginkan.

Dengan cara ini, SGE membuat proses pencarian menjadi lebih cepat, efisien, dan intuitif bagi pengguna.

Baca Juga: Zero-Click Search: Cara Tetap Ditemukan Meski Pengguna Tidak Klik

Dampak SGE terhadap Dunia Iklan Online

Kehadiran SGE membawa perubahan besar dalam dunia digital marketing dan iklan online. Berikut beberapa dampak utamanya:

1. Potensi Penurunan Trafik Organik

Salah satu efek paling nyata dari penerapan SGE adalah berkurangnya klik ke situs web. Karena pengguna kini dapat memperoleh jawaban langsung dari hasil pencarian, mereka tidak perlu lagi mengunjungi banyak situs.

Akibatnya, trafik organik (non-iklan) ke situs-situs informatif bisa menurun, terutama bagi halaman yang sebelumnya mengandalkan SEO tradisional untuk mendapatkan pengunjung.

2. Pergeseran Strategi SEO

SGE membuat dunia SEO (Search Engine Optimization) memasuki era baru. Jika dulu strategi SEO berfokus pada pemilihan kata kunci dan backlink, kini yang lebih penting adalah kemampuan konten untuk dipilih dan digunakan AI sebagai referensi jawaban SGE.

Agar tetap relevan, para pemilik website perlu:

• Membuat konten yang lebih otoritatif, mendalam, dan faktual.
• Mengoptimalkan struktur data (schema markup) agar mudah dibaca oleh sistem AI.
• Mengutamakan relevansi konteks, bukan sekadar pengulangan kata kunci.

Dengan kata lain, SEO kini bukan hanya tentang peringkat di halaman pertama Google, tetapi tentang menjadi sumber yang dipercaya oleh AI.

3. Evolusi Format dan Penempatan Iklan

SGE juga memengaruhi cara Google menampilkan iklan berbayar. Dalam pengujian yang dilakukan, Google menempatkan iklan di sekitar atau bahkan di dalam hasil generatif.

Iklan yang muncul di area SGE akan lebih kontekstual — artinya, AI akan menyesuaikan iklan dengan maksud pencarian pengguna secara lebih spesifik.

Namun, karena ruang tampilnya lebih terbatas, persaingan antar pengiklan bisa meningkat. Hal ini berpotensi menaikkan biaya per klik (CPC) untuk kata kunci tertentu, tetapi di sisi lain membuat iklan lebih relevan dan efisien.

4. Relevansi dan Kualitas Jadi Faktor Utama

Di era SGE, sistem AI berperan sebagai “penjaga kualitas.” Hanya iklan dan konten yang relevan dengan konteks pencarian yang akan ditampilkan.

Oleh karena itu, pengiklan harus memastikan bahwa:

• Copywriting iklan benar-benar menjawab kebutuhan pencarian pengguna.
• Landing page memiliki pengalaman pengguna (UX) yang cepat, informatif, dan meyakinkan.
• Nilai tambah iklan jelas terlihat dalam konteks jawaban yang disajikan AI.

Pendekatan ini akan menciptakan ekosistem periklanan yang lebih bersih, relevan, dan efisien.

5. Peluang Baru untuk Brand dan Publisher

Meskipun tampak menantang, SGE juga membuka peluang baru.
Konten yang dikutip oleh SGE dalam hasil pencarian akan memperoleh eksposur yang sangat tinggi. Brand yang konsisten menyajikan informasi kredibel bisa mendapatkan kepercayaan lebih dari audiens.

Selain itu, muncul potensi baru untuk iklan berbasis AI, di mana sistem dapat menyesuaikan pesan, format, bahkan visual iklan secara otomatis sesuai konteks pencarian pengguna.

Strategi Adaptasi di Era SGE

Agar bisnis dan pemasar digital tetap relevan, berikut langkah-langkah strategis yang dapat diterapkan:

1. Optimalkan Konten untuk AI Search
   Buat konten yang menjawab pertanyaan spesifik dan menyajikan data yang kuat. Gunakan gaya bahasa natural yang mudah dipahami AI.
2. Gunakan Data Terstruktur
   Terapkan schema markup agar mesin pencari memahami isi halaman dengan lebih baik dan meningkatkan peluang muncul dalam hasil SGE.
3. Bangun Kredibilitas dan Otoritas Brand
   Google cenderung memilih sumber dengan reputasi baik. Konsisten membuat konten edukatif, memperoleh backlink berkualitas, dan meningkatkan ulasan positif dapat memperkuat kepercayaan AI terhadap situs Anda.
4. Eksperimen dengan Kampanye Iklan Berbasis AI
   Manfaatkan fitur-fitur terbaru di Google Ads seperti Performance Max dan Dynamic Search Ads yang memanfaatkan pembelajaran mesin untuk menargetkan audiens dengan lebih cerdas.
5. Pantau Perubahan CTR dan Konversi
   Gunakan alat analitik untuk memahami dampak SGE terhadap trafik, klik, dan tingkat konversi. Lakukan penyesuaian strategi berdasarkan data yang nyata, bukan asumsi.

Baca Juga: Bagaimana Algoritma AI Mengubah Strategi Pemasaran Konten

Kesimpulan

Kehadiran Search Generative Experience (SGE) menjadi tonggak penting dalam evolusi mesin pencari. Teknologi ini membawa pengalaman baru bagi pengguna yang menginginkan jawaban cepat, cerdas, dan relevan.

Namun di sisi lain, SGE juga menjadi tantangan bagi pelaku bisnis dan pengiklan digital. Strategi lama yang hanya berfokus pada ranking dan klik kini tidak lagi cukup. Dibutuhkan pendekatan baru yang berbasis konteks, kualitas, dan kredibilitas.

Dalam dunia yang semakin digerakkan oleh AI, keberhasilan pemasaran digital akan bergantung pada kemampuan brand untuk beradaptasi dan berkolaborasi dengan kecerdasan buatan, bukan melawannya.
SGE bukan akhir dari SEO dan iklan online — melainkan awal dari era pencarian yang lebih cerdas dan personal.