Iklans – Mengubah #Satu Artikel Menjadi Banyak #Konten Digital – Membuat konten secara konsisten menjadi salah satu tantangan dalam menjalankan #strategi digital marketing. #Website membutuhkan artikel, media sosial membutuhkan postingan, video membutuhkan materi, sementara newsletter dan kanal digital lainnya juga memerlukan konten secara rutin.

Jika setiap konten harus dibuat dari nol, proses produksi dapat membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Padahal, satu topik sebenarnya dapat dikembangkan menjadi berbagai bentuk konten.

Strategi tersebut dikenal sebagai content repurposing, yaitu mengolah kembali konten yang sudah dibuat menjadi format baru untuk digunakan pada platform atau kebutuhan yang berbeda.

Baca Juga: Cara Menemukan Konten Lama yang Layak Diperbarui

Sebuah artikel blog, misalnya, tidak harus berhenti sebagai satu halaman di website. Informasi di dalamnya dapat diubah menjadi carousel, video pendek, infografis, newsletter, thread, hingga materi video yang lebih panjang.

Dengan strategi yang tepat, satu artikel dapat menjadi sumber berbagai konten digital tanpa harus melakukan riset dari awal setiap kali membuat konten baru.

Apa Itu Content Repurposing?

Content repurposing adalah proses mengubah konten yang sudah ada menjadi format atau bentuk baru dengan menyesuaikan penyajiannya untuk kebutuhan dan platform tertentu.

Tujuannya bukan sekadar menggandakan konten, melainkan memanfaatkan kembali informasi yang sudah dibuat agar dapat menjangkau audiens melalui berbagai kanal.

Sebagai contoh, sebuah artikel berjudul “Cara Membuat Strategi Iklan Digital” dapat dikembangkan menjadi:

• Carousel tentang langkah menyusun strategi iklan.
• Video pendek mengenai kesalahan dalam beriklan.
• Infografis tentang proses membuat kampanye.
• Newsletter yang merangkum poin penting artikel.
• Thread berisi tips menentukan target audiens.
• Video YouTube dengan pembahasan lebih mendalam.

Materi dasarnya tetap berasal dari artikel yang sama, tetapi format dan cara penyampaiannya disesuaikan dengan masing-masing media.

Mengapa Content Repurposing Penting?

Content repurposing dapat membantu proses produksi konten menjadi lebih efisien. Namun, manfaatnya tidak hanya berkaitan dengan penghematan waktu.

Menghemat Waktu Produksi

Membuat konten dari awal membutuhkan proses riset, menentukan ide, menyusun informasi, menulis, melakukan editing, dan mempersiapkan materi publikasi.

Dengan content repurposing, sebagian proses tersebut sudah tersedia dari konten utama.

Tim dapat menggunakan kembali informasi yang sudah dikumpulkan kemudian mengemasnya dalam format yang berbeda.

Memaksimalkan Konten yang Sudah Dibuat

Sebuah artikel membutuhkan waktu dan tenaga untuk diproduksi. Jika hanya digunakan satu kali, potensi dari informasi tersebut belum tentu maksimal.

Mengubah artikel menjadi beberapa format memberikan kesempatan kepada konten tersebut untuk menjangkau audiens yang berbeda.

Menjangkau Audiens di Berbagai Platform

Setiap orang memiliki kebiasaan mengonsumsi informasi yang berbeda.

Ada pengguna yang lebih suka membaca artikel, sementara pengguna lain lebih tertarik pada video pendek, gambar, infografis, atau konten singkat.

Dengan mengadaptasi satu artikel ke berbagai format, informasi yang sama dapat menjangkau kelompok pengguna yang lebih luas.

Membantu Menjaga Konsistensi Publikasi

Konsistensi merupakan bagian penting dalam pengelolaan kanal digital.

Content repurposing dapat menyediakan beberapa materi publikasi dari satu konten utama sehingga proses penyusunan content calendar menjadi lebih mudah.

Baca Juga: Content Decay: Mengapa Artikel Lama Mulai Kehilangan Traffic?

Cara Mengubah Satu Artikel Menjadi Banyak Konten

Langkah pertama adalah memilih artikel yang memiliki informasi cukup lengkap dan masih relevan dengan target audiens.

Setelah itu, identifikasi poin-poin utama dalam artikel dan tentukan format yang paling sesuai untuk setiap poin.

1. Ubah Artikel Menjadi Carousel

Artikel yang memiliki beberapa poin, langkah, atau daftar tips dapat diubah menjadi carousel.

Misalnya artikel membahas “7 Cara Membuat Iklan yang Efektif”. Setiap poin dapat dikembangkan menjadi satu slide.

Struktur sederhananya dapat berupa:

• Slide 1: Judul dan masalah utama.
• Slide 2: Poin pertama.
• Slide 3: Poin kedua.
• Slide 4: Poin ketiga.
• Slide 5: Poin keempat.
• Slide 6: Poin kelima.
• Slide 7: Poin keenam.
• Slide 8: Poin ketujuh.
• Slide 9: Kesimpulan dan ajakan membaca artikel lengkap.

Artikel yang panjang dengan demikian dapat dikemas menjadi konten visual yang lebih mudah dikonsumsi.

2. Buat Video Pendek

Bagian tertentu dari artikel dapat dikembangkan menjadi video pendek.

Tidak perlu memasukkan seluruh isi artikel ke dalam satu video. Pilih satu pembahasan yang dapat berdiri sebagai topik tersendiri.

Misalnya dari artikel mengenai strategi iklan digital dapat dibuat beberapa video seperti:

• “3 Kesalahan yang Sering Terjadi Saat Beriklan”
• “Mengapa Iklan Tidak Menghasilkan Konversi?”
• “Cara Menentukan Target Audiens”
• “Apa Itu CTR dalam Iklan?”

Satu artikel bahkan dapat menghasilkan beberapa video selama masing-masing memiliki fokus yang berbeda.

3. Buat Infografis

Artikel yang memiliki data, proses, statistik, atau perbandingan dapat diubah menjadi infografis.

Informasi yang cukup panjang dapat diringkas menjadi visual yang lebih mudah dipahami.

Infografis tersebut dapat digunakan di website, media sosial, newsletter, maupun materi presentasi.

4. Buat Konten Singkat atau Thread

Poin-poin penting dalam artikel dapat dikembangkan menjadi konten singkat.

Setiap pembahasan utama dapat diubah menjadi satu bagian yang berdiri sendiri.

Namun, hindari menyalin kalimat artikel secara mentah. Susun kembali informasi agar lebih sesuai dengan karakteristik platform yang digunakan.

5. Ubah Menjadi Newsletter

Artikel juga dapat menjadi sumber materi newsletter.

Tidak harus mengirimkan seluruh isi artikel. Pilih beberapa poin penting, berikan penjelasan singkat, kemudian arahkan pembaca menuju artikel lengkap di website.

Contohnya, artikel mengenai strategi iklan dapat dikembangkan menjadi newsletter dengan tema “5 Kesalahan yang Sering Dilakukan Saat Menjalankan Kampanye Iklan”.

Dengan pendekatan tersebut, newsletter tidak hanya menjadi salinan artikel, tetapi memiliki bentuk penyajian tersendiri.

6. Kembangkan Menjadi Video YouTube

Artikel dengan pembahasan yang cukup mendalam dapat digunakan sebagai dasar pembuatan video YouTube.

Struktur artikel dapat menjadi kerangka atau outline video. Namun, naskah video tetap perlu disesuaikan dengan gaya komunikasi lisan agar tidak terdengar seperti membaca artikel.

Video juga dapat menambahkan contoh, ilustrasi, atau demonstrasi yang tidak tersedia dalam artikel.

7. Buat Konten FAQ

Pertanyaan yang muncul dari sebuah topik dapat dikembangkan menjadi konten FAQ.

Misalnya artikel membahas digital advertising. Dari artikel tersebut dapat dikembangkan beberapa pertanyaan:

• Apa yang dimaksud dengan digital advertising?
• Apa perbedaan iklan berbayar dan konten organik?
• Bagaimana menentukan target audiens?
• Berapa anggaran yang perlu disiapkan?
• Bagaimana cara mengukur performa iklan?

FAQ dapat digunakan di halaman website maupun dikembangkan menjadi konten media sosial.

8. Ambil Insight untuk Konten Singkat

Tidak semua konten turunan harus panjang.

Satu gagasan penting dari artikel dapat dikembangkan menjadi konten singkat yang berisi insight atau tips.

Misalnya, dari artikel tentang content marketing dapat diambil satu poin utama mengenai pentingnya memahami kebutuhan audiens.

Format seperti ini dapat menjadi konten ringan yang mengarahkan audiens untuk membaca pembahasan yang lebih lengkap.

Contoh Satu Artikel Menjadi Banyak Konten

Sebagai contoh, sebuah website memiliki artikel utama:

“Cara Membuat Strategi Iklan Digital untuk Bisnis”

Artikel tersebut dapat dikembangkan menjadi berbagai format.

Format Konten	Contoh Pengembangan
Artikel	Cara Membuat Strategi Iklan Digital untuk Bisnis
Carousel	7 Langkah Menyusun Strategi Iklan
Video pendek	3 Kesalahan dalam Strategi Iklan
Infografis	Alur Menyusun Kampanye Iklan
Newsletter	Panduan Menentukan Target Audiens
Thread	Hal yang Perlu Disiapkan Sebelum Beriklan
YouTube	Panduan Lengkap Strategi Iklan Digital
FAQ	Pertanyaan Seputar Strategi Iklan
Konten singkat	Insight tentang Target Audiens

Dengan cara tersebut, satu artikel tidak hanya menghasilkan satu publikasi. Informasinya dapat dikembangkan menjadi berbagai aset konten yang memiliki tujuan dan format berbeda.

Jangan Sekadar Menyalin Artikel

Content repurposing bukan berarti melakukan copy-paste artikel ke semua platform.

Setiap platform memiliki karakteristik dan perilaku audiens yang berbeda.

Artikel website dapat menggunakan pembahasan yang panjang dan terstruktur. Media sosial cenderung membutuhkan penyajian yang lebih ringkas dan visual. Video membutuhkan gaya komunikasi yang lebih natural, sedangkan newsletter dapat menggunakan pendekatan yang lebih langsung kepada pembaca.

Karena itu, informasi utama dapat berasal dari sumber yang sama, tetapi penyajiannya harus disesuaikan.

Tujuannya agar konten tetap terasa relevan dan tidak seperti pengulangan yang sama di setiap platform.

Gunakan Pillar Content sebagai Sumber Utama

Strategi content repurposing akan lebih mudah jika website memiliki pillar content, yaitu konten utama yang membahas suatu topik secara mendalam.

Misalnya:

Pillar Content:
“Panduan Lengkap Digital Advertising”

Dari artikel tersebut dapat dibuat beberapa konten turunan:

• Cara menentukan target audiens.
• Cara menentukan anggaran iklan.
• Kesalahan dalam membuat iklan.
• Cara membaca performa kampanye.
• Cara meningkatkan CTR.
• Cara mengevaluasi hasil iklan.

Pillar content kemudian menjadi pusat yang menghubungkan berbagai pembahasan terkait.

Strategi seperti ini juga dapat membantu website membangun kumpulan konten yang saling berhubungan.

Gabungkan dengan Content Calendar

Agar proses repurposing lebih teratur, setiap konten turunan dapat dimasukkan ke dalam content calendar.

Contoh sederhana:

Hari	Konten
Senin	Artikel utama
Selasa	Carousel
Rabu	Video pendek
Kamis	Insight singkat
Jumat	Newsletter
Sabtu	Thread
Minggu	Video atau konten tambahan

Jadwal tersebut hanya contoh. Frekuensi publikasi perlu disesuaikan dengan kemampuan produksi dan karakteristik audiens.

Yang terpenting adalah setiap konten memiliki tujuan yang jelas dan tidak hanya dibuat untuk memenuhi jadwal publikasi.

Evaluasi Performa Setiap Format

Content repurposing juga dapat digunakan untuk mengetahui format yang paling sesuai dengan audiens.

Setelah konten dipublikasikan, perhatikan data dari masing-masing kanal.

Misalnya, video pendek dapat menghasilkan engagement yang tinggi, sedangkan newsletter lebih banyak menghasilkan kunjungan ke website.

Data tersebut dapat digunakan untuk menentukan format yang perlu mendapatkan perhatian lebih besar pada periode berikutnya.

Dengan demikian, content repurposing bukan hanya cara untuk memperbanyak konten, tetapi juga bagian dari proses evaluasi strategi digital marketing.

Baca Juga: Cara Menentukan Halaman Website yang Harus Diprioritaskan dalam Marketing

Kesimpulan

Mengubah satu artikel menjadi banyak konten digital merupakan strategi content repurposing yang dapat membantu meningkatkan efisiensi produksi konten.

Satu artikel dapat dikembangkan menjadi carousel, video pendek, infografis, newsletter, thread, FAQ, video YouTube, hingga berbagai konten singkat.

Namun, content repurposing bukan sekadar menyalin artikel ke berbagai platform. Informasi yang sama perlu dikemas ulang sesuai dengan karakteristik media, tujuan konten, dan kebutuhan audiens.

Dengan memilih artikel utama yang kuat, memecahnya menjadi beberapa topik, menentukan format yang sesuai, dan mengevaluasi performanya berdasarkan data, satu konten dapat menjadi sumber berbagai aset digital.

Bagi website dan bisnis yang ingin menjaga konsistensi pemasaran digital tanpa terus-menerus memulai proses dari nol, content repurposing dapat menjadi bagian penting dari strategi pengelolaan konten.